Metaforen in de Miljoenennota

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 18 september 2011
Fijne literatuur is dat toch, overheidscommunicatie. Je hoeft je nooit zorgen te maken dat je een poëtische of lekker bekkende zinsnede mist. Die zijn er namelijk zelden. Ook niet in de Miljoenennota 2012. Er zit een soort ‘niet lullen, maar poetsen’-filosofie achter. Overheidscommunicatie moet niet aantrekkelijk, maar duidelijk en direct zijn. Tja. Er is één […]
Read More
 

Framing vrijheid

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 4 september 2011
Vrijheid is een groots woord. Een abstract woord ook. Maar desalniettemin is het voor veel politieke partijen een enorme pijler. De Volkspartij voor Vrijheid en Democratie (VVD) en de Partij voor de Vrijheid (PVV) hebben het zelfs in hun naam staan. Ondanks dat we onze mond ervan vol hebben, is het eigenlijk niet zo eenduidig […]
Read More
 

De toespraak die Nixon nooit uitsprak

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 31 juli 2011
Toespraken zijn misschien wel het meest edele taalgenre. Het is een mengvorm van spreektaal en de beste zinnen uit een goed boek. Een extra lading geeft het vluchtige karakter: na het uitspreken ervan is het momentum voorbij. Ergens is dat vluchtige ook heel jammer, aangezien zulke fantastische teksten maar één keer worden gebruikt, terwijl er […]
Read More
 

Linkse frames volgens Bosma

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 21 juli 2011
Momenteel lees ik het boek van Martin Bosma. Iedereen kent hem, maar wellicht niet persoonlijk. Iedereen kent Martin Bosma van zijn taal: islamisering, kopvoddentax, het kalifaat van de multikul, massa-immigratie, Linkse Elite. Dat staat allemaal in de krant dankzij Martin Bosma, de grote ideoloog van de PVV en tevens de succesvolste framingspecialist van Nederland. In […]
Read More
 

Framen met Mad Men

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 31 mei 2011
Ik zou graag eens een campagne opzetten met Donald Draper uit de hitserie Mad Men. Eeuwig zonde dat de beste man niet écht bestaat, aangezien hij een goede neus heeft voor marketing, overtuigende beelden en…framing! In een geniaal fragment uit het eerste seizoen van Mad Men is hoofdpersoon Don Draper een campagnepresentatie aan het houden […]
Read More
 

5 misvattingen over (politieke) communicatie

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 10 mei 2011
Eigenlijk is alle communicatie van politieke aard. Dat is nogal een claim, maar als je politiek in de meest brede zin van het woord ziet, dan klopt het wel: politiek is de ander overtuigen van jouw ideeën. Die ideeën hebben te maken met een visie op de wereld, hoe dingen zouden moeten zijn en hoe […]
Read More
 

Hoe frame je een oorlog?

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 23 maart 2011
Militair ingrijpen buiten de landsgrenzen is niet iets wat zomaar geslikt wordt door de gemiddelde burger, zeker niet in een tijd van wereldwijde recessie. Daarom wordt de boodschap ‘we gaan schieten op die-en-die, omdat zus-en-zo’ altijd voorzichtig en zorgvuldig geframed door de opdrachtgever. Dat vraagt bij verschillende contexten ook om verschillende frames, zo bleek uit […]
Read More
 

Spreek met waarden, niet met beleid

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 9 maart 2011
Het is een vreemde tendens dat politici en andere ideologieverkopers stelselmatig zoveel beleidstaal gebruiken. Een belangrijke reden daarvoor is het feit dat deze ideologen veelal beleidsmedewerkers voor zich laten schrijven en hun rapporten en nota’s als inleesmateriaal nemen. Een andere reden ligt problematischer: ze krijgen het advies van hun strategisch adviseurs om liever té concreet, […]
Read More
 

Een tsunami aan metaforengeweld

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 4 februari 2011
Metaforen zijn een schitterend communicatiemiddel. Ze verduidelijken, versieren en overtuigen. Er zijn ook gevallen waar een metafoor verwarring kan zaaien of nog erger: irritatie. Zo las ik op Nu.nl de volgende kop: ‘Tsunami van obesitas overspoelt wereld’. De tsunami-metafoor is erg populair de afgelopen tijd, dankzij de vele waterrampen die in ons geheugen gegrift staan. […]
Read More
 

Campagne voeren met seks

  • Posted by Sarah Gagestein
  • On 24 november 2010
Sex Sells, ongeacht het product. De Belgische PVDA heeft een nieuwe campagne gelanceerd met als slogan: “het probleem is niet de taal, wel de SEX”. Gelukkig neemt de politieke partij ook de tijd om uit te leggen wat ze er mee bedoelen: de S staat voor Sociale Zekerheid, de E voor Economische Crisis en de […]
Read More